菲茨傑拉德·拉米雷斯是美國大型連鎖超市Target的一名店員,和去年的感恩節一樣,今年感恩節晚上他再次站在店門口歡迎即將進店購物的顧客,可店門一開,人群衝進來的速度之快,還是讓他著實吃了一驚。不少店員高喊道:“慢房屋二胎慢走,別跑!”
   這樣的襯衫情景在感恩節的晚上不斷在美國各地上演,標志著美國一年一度最盛大的購物節日“黑色星期五”正式啟動。
   “黑色星期五”關鍵詞:比汽車貸款價網站
   每年的感恩節是11月份的第四個褐藻糖膠星期四,第二天就是“黑色星期五”,傳統上,促銷活動從“黑色星期五”的凌晨開始。作為美國吸金能力最強的年末購物季的頭炮,美國商家歷來看重“黑色星期五”的促銷活動。
   商家提前一周就開始造固態硬碟勢。記者公寓的郵箱和電子郵箱每天都能收到各種各樣的促銷廣告,讓人眼花繚亂。
   www.blackfriday.fm是一家美國人經常使用的比價網站,它不僅發佈各個商家的打折信息,還將每個商家打折力度最大的商品列出明細表。
   該網站還支持指定商品的搜索功能,消費者輸入具體商品名稱和型號後點擊搜索,相關的促銷信息就一目瞭然地呈現出來。這大大方便了消費者掌握哪個商家的價格最優惠,並制定自己的購物計劃。同時,網站還有手機移動客戶端,消費者可以使用智能手機實時對比價格。
   據美國著名在線銷售商PriceGrabber公司最新民調顯示,今年感恩節購物季40%的消費者表示他們會在進商場前進行網上比價,50%的消費者表示,即使在商場他們也會使用智能手機進行網上比價。
   “黑色星期五”關鍵詞:排隊搶購
   排隊搶購是“黑色星期五”的一大特點,這一方面渲染了購物季的節日氣氛;另一方面,消費者還能享受到商家臨時增加的促銷優惠。隨著網絡購物的崛起,商家越來越多地在網上進行促銷,而更多消費者也越來越願意點點鼠標就享受到巨大折扣,而非排隊凍上幾個小時再衝進店里“血拼。”
   但是,與網絡銷售相比,在美國年末購物季里,依然有超八成的零售額來自實體店,因此吸引消費者到實體店購物依然是各大商家的重頭戲。不少商家將最大折扣的明星商品僅放在實體店銷售,同時通過這些商品來拓展其他商品銷路。
   Target此次在銷售蘋果公司最新推出的Ipad Air平板電腦時就採取了這一辦法。該超市給出的價格比蘋果官網低了20美元,它同時附贈該超市一張100美元的購物卡,可購買超市其他任何物品。不過該商品只在實體店銷售,促銷開始的時間是感恩節晚上8點。
   得知信息,記者提前一個小時,晚上7點就到了Target超市。但超市門口已經排了六七十人。排在第一的小伙子告訴記者,他兩個小時前就來排隊了。
   距離超市開門還有20分鐘時,Target超市又公佈了新的促銷信息:一、當晚辦該超市會員卡,所有商品再享受5%折扣;二、超市商品的退換貨時間從90天延長至120天。
   經過一個小時的漫長等待,排隊人群已有200多人,Target店終於開門,排隊的人群開始向前移動,於是就出現了文章開頭的一幕。
   “黑色星期五”關鍵詞:促銷競價
   除了排隊搶購,美國商家的各種促銷手段和相互競價也令人印象深刻。以美國知名百貨連鎖店梅西百貨為例,為吸引消費者在“黑色星期五”購物,當天在商場購物的消費者,不僅能享受當天商品折扣,還可以得到一張12月4日到9日打折25%的優惠卡,並且允許消費者當天就使用該卡,享受折上折服務,但需要消費者先付款,且等到12月4日再來取貨。此舉一方面讓消費者得到了實惠,另一方面又增加了回頭客。
   再看沃爾瑪、亞馬遜兩家零售巨頭。它們在其網站上銷售的一款博朗牌男士剃鬚刀,該剃鬚刀原價近270美元,兩家公司開始均打折到195美元,後來沃爾瑪把價格降到150美元,不久後亞馬遜將該款剃鬚刀調至149.99美元,可見競爭激烈。
   (據新華社華盛頓11月29日電)  (原標題:全都去購物了)
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